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El Publirreportaje, ¿Un Trabajo para Profesionales?

El llamado “storytelling”, o narrativa de un hecho, es la base de un principio importante: “el contenido es el rey”. Ese principio rige el marketing de contenidos en la era digital

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Es un momento terrible para el inspector Javert. Ha pasado toda su vida persiguiendo a un generoso “criminal” llamado Jean Valjean, quien a pesar de la tenaz persecución de que ha sido objeto salva a Javert de una muerte segura durante una rebelión popular en París, y huye de nuevo. Se encuentran una vez más, al final de la novela histórica Los miserables, del autor francés Victor Hugo. Javert es rígido, incorruptible, incapaz de dejar a un lado el cumplimiento del deber. Por honor, arresta a Valjean, es su obligación. Pero Valjean le salvó la vida. Es por ello que a pesar de múltiples odiseas para conseguir su captura, decide abandonarlo, lo deja literalmente libre tras desaparecer de la vista del detenido. No puede arrestar al hombre al que le debe la vida. Atormentado por ese gran dilema personal, en un arranque suicida, Javert se ahoga lanzándose a las aguas del Sena.

Con el tiempo, Los miserables se convirtió en un obra de teatro musical de éxito increíble. Ha sido vista por más de 70 millones de personas en 319 ciudades de 42 países. Se tradujo a 22 idiomas.

Esa capacidad extraordinaria de atraer al público con un relato bien contado a través de algo que muchos llaman por su nombre en inglés, “storytelling”, es cada vez más lo que buscan los algoritmos de Google, Facebook y otros gigantes de internet, a la hora de otorgar visibilidad a un artículo o publirreportaje producido para lograr una respuesta del consumidor. No por gusto se fortalece aun más el lema de que “el contenido es el rey”.

Muchos expertos tienen razón cuando dicen que escribir, escribe cualquiera que haya asistido a la escuela. Contar historias es otra cosa. El publirreportaje, parte integral del marketing de contenidos, está ocupando un lugar decisivo en la era digital. No es un género nuevo. Se ha usado en marketing desde hace muchos años, especialmente en las ediciones impresas de revistas y periódicos. También lo hemos visto en video, en los llamados “informerciales” de televisión.

Pero en internet, el publirreportaje está asumiendo una responsabilidad superior: cambiar la apatía de los usuarios de la red hacia la publicidad representada por ventanas y banners publicitarios que interrumpen su navegación natural, así como encontrar un escape al uso cada vez mayor de “ad blockers”. La diferencia con los publirreportajes impresos y los “infomerciales” es que en la esfera digital el nuevo contenido puede estar acompañado de videos y animaciones que lo enriquecen. También permite a los usuarios participar en el proceso, mediante comentarios tanto directos en sitios web y blogs, como en la redes sociales.

Orange Is the New Black

Publirreportaje de premio que Netflix encargó al diario The New York Times para promover su serie Orange Is the New Black de manera indirecta. El publirreportaje es una documentada investigación sobre la vida de las mujeres en las cárceles.

A nivel internacional, el publirreportaje más conocido es posiblemente Women Inmates: Why the Male Model Doesn’t Work (Mujeres prisioneras: Por qué el modelo masculino no funciona), un excelente trabajo de Melanie Deziel sobre un fenómeno muy particular de Estados Unidos: la vida difícil de las mujeres que están en las cárceles aun dentro de un sistema diseñado para hombres. Fue producido y publicado por TBrand Studio, un equipo del diario The New York Times, especializado en publirreportajes. Netflix pagó por la producción y publicación de este material al Times para promover una nueva temporada de su serie Orange Is the New Black, sobre la vida de una mujer prisionera. No se ha divulgado una cifra exacta de cuánto pagó Netflix al diario más influyente del mundo, pero algunos expertos calculan que fueron decenas de miles de dólares por la producción y la publicación.

Para ver en inglés Women Inmates: Why the Male Model Doesn’t Work

Después de todo lo anterior, no hay duda alguna. El publirreportaje es un producto publicitario que debe ser desarrollado por profesionales de la comunicación social, que conocen muy bien el arte de contar historias.

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Joven en computadora

La Publicidad y el Arte de Contar Historias

La era digital trajo una nueva economía, y la nueva economía trajo nuevas formas de vender, comprar y promover marcas, productos y servicios. Uno de los cambios más importantes provocados por la era digital ha sido el nacimiento de un consumidor más inteligente. Ese consumidor más inteligente, que tiene toda la información del mundo a su disposición a través de internet, se siente menos atraído que antes por las promociones tradicionales. No basta con abrumarlo con lemas y frases altisonantes. Tampoco con simpáticos comerciales que nos hacen reír. Ese consumidor puede comprobar inmediatamente si es cierto que los precios que ofrece tal o cual empresa son los más baratos. Si el servicio al cliente que promete una compañía, es efectivamente bueno. Si el prestigio de una empresa específica es realmente fuerte. Si todo esto es cierto, ¿cuál es la nueva fórmula para comunicarse seria y responsablemente con el cliente en medio de esta nueva relación entre empresas y consumidores?


Negocios, Finanzas, Emprendedores, Marketing Digital




El futurólogo Ian Pearson...

El futurólogo británico Ian Pearson habla sobre el sexo del futuro.

Sexo con Robots en el Futuro Cercano

Se trata del desarrollo apresurado de la inteligencia artificial, que permitirá a ciertos adultos con dinero tener un robot sexual en casa dentro de 10 años, a la gente teniendo sexo con esas máquinas en menos de 15 años, y a la mayoría disfrutando de sus propios juguetes sexuales en dos décadas. Con sólo apretar un botón, se podrá lograr un orgasmo.

Para muchos en estos momentos, el sexo será igual dentro de dos décadas. Y dentro de tres. Siempre ha sido así y no tiene por qué cambiar. Sin embargo, para el Dr. Ian Pearson, futurólogo británico que ha investigado desde 1991 los cambios que va a experimentar la humanidad, las cosas serán muy diferentes a como las vemos hoy día, gracias al desarrollo de la inteligencia artificial.

John Lennon

John Lennon, Cuatro Balazos que No Pudieron Matar a una Leyenda

—• Expertos señalan que su alianza con Paul McCartney produjo una de las sociedades musicales más exitosas del siglo XX. • La vida de The Beatles se desarrolló en la convulsa década de 1960 (asesinatos de John y Robert Kennedy, y Martin Luther King; la guerra de Vietnam; la crisis de los misiles soviéticos en Cuba; grandes protestas en Washington, Nueva York, París, Ciudad de México; la invasión soviética de Checoslovaquia). • El 8 de diciembre de 1980, al regresar John Lennon del estudio Record Plant a su apartamento del famoso edificio The Dakota en Nueva York, Mark David Chapman lo esperaba en la entrada. Eran las 10 y 50 minutos de la noche.

Las alergias también afectan a las parejas...

Alergias a la Pareja y... al Sexo

Los científicos han descubierto los casos más sorprendentes entre gente que se ama y que han vivido juntos durante años.

ALEIDA L. DURAN


Si usted es una persona alérgica, frustrada por sus continuas molestias, quizás le resulte alentador saber que existen alergias raras y dramáticas. Como la de una maestra de 42 años, cuyo matrimonio no había sido totalmente feliz únicamente por los continuos malestares que ella sufría. Con mucha frecuencia padecía de estornudos, dolores de cabeza, cansancio y dolores en el cuerpo. Después de visitar a médicos y especialistas, uno de éstos dictaminó su dolencia: alergia.

Película silente en 8 milímetros tomada por el aficionado Abraham Zapruder, único testimonio fílmico del magnicidio ocurrido el 22 de noviembre de 1963.

¿Quién Mató a John F. Kennedy?

• 61 por ciento de los estadounidenses todavía cree que el asesinato de su presidente fue parte de una conspiración

• El crimen organizado, la CIA, Fidel Castro, los intereses especiales, el Servicio Secreto y el propio presidente Lyndon B. Johnson están entre los acusados por la opinión pública

• Las evidencias contra Lee Harvey Oswald son abrumadoras, pero ¿actuaba solo?


El reloj marcaba las 12:30 de la tarde del viernes 22 de noviembre de 1963 cuando varios disparos se confundieron con la algarabía de una multitud que lo vitoreaba, en Dallas, Texas. Un proyectil le entró por la garganta, el otro por la parte alta de la espalda, uno más le pegó en la cabeza, y otro disparo, puesto en tela de juicio, perdió el blanco.

El Homosexual, ¿Nace o se Hace?

El Homosexual, ¿Nace o se Hace?

Científicos, Sacerdotes, Padres y Gays con Visiones Diferentes

ALEIDA DURAN

Mientras la Iglesia Católica acepta la homosexualidad pero condena como pecado la conducta homosexual, los científicos parecen estar más seguros de lo que no es, que de lo que es realmente la homosexualidad. ¿De dónde proviene? ¿A qué se debe? La homosexualidad genera debates que, en ocasiones, hacen germinar la discriminación.

Sector Financiero de Nueva York

Sector financiero de Nueva York, capital del mundo económico en la actualidad.
(Foto: FlorinDr./Wikipedia Creative Commons).

¿Un Sustituto para Estados Unidos?

• Un Estudio de Inteligencia Militar Señala que la Economía de China Superará a la de EE.UU. antes de 2030.

• Si Bien el Poder Económico, Tecnológico y Militar de Washington es Asombroso, su Enorme Deuda Pone los Pelos de Punta.

• Analistas de Ideas Contrarias como Carlos A. Montaner, Noam Chomsky y Roberto Alvarez Quiñones No Ven un Competidor para EE.UU.

JESUS HERNANDEZ CUELLAR

Las dantescas imágenes del derrumbe de las torres gemelas del World Trade Center de Nueva York en 2001, las apocalípticas escenas de las guerras de Irak y Afganistán y el estallido de la crisis financiera de 2008 que profundizó el camino hacia la Gran Recesión, así como el impresionante crecimiento económico de China y la enorme deuda pública de Washington son, para muchos, pruebas irrefutables de que Estados Unidos no podrá ser por mucho tiempo más la potencia hegemónica más próspera y poderosa que haya conocido la historia de la humanidad. ¿Será cierto? Y si lo es, ¿qué otro país podría ocupar esa privilegiada posición?

Rascacielos del centro de Los Angeles...

¿Progreso Urbano o Guerra contra los Pobres?

La llamada "gentrificación" o urbanización acelerada tiene un rostro particular en Los Angeles. Los hipsters toman por asalto la ciudad, la renta de viviendas sube a niveles estratosféricos, y el desplazamiento y hasta desalojo de familias de bajos recursos no se detiene.

El proceso tiene un nombre singular, lo llaman gentrificación, palabra tomada del inglés, gentrification, y aceptada por el Manual del Español Urgente de Fundeu, pero todavía no por la Real Academia Española. Sus defensores están convencidos de que esta urbanización acelerada, acompañada de altos costos de las rentas de viviendas y precios astronómicos de las propiedades, ha sido una bendición para Nueva York, y lo será también para Los Angeles. Que se trata de un nuevo paso hacia el progreso, con gente de clase media alta viviendo en vecindarios cada vez menos ocupados por personas pobres de las minorías étnicas. Que el crimen y la pobreza se han reducido en áreas angelinas conflictivas y diversas como Skid Row, Hollywood, Atwater Village, Highland Park y la playa de Venice. Pero los críticos de la gentrificación, tienen una idea diferente.

Visión de la Muerte… Calaveras de Posada

Visión de la Muerte en la Cultura Mexicana

JORGE LUIS RODRIGUEZ

Coatlicue es la diosa de la muerte azteca. La diosa doble del Amor y la Muerte, la diosa de la tierra, con su falda de serpientes cayendo sobre las ruinas de Tenochtitlan. Cada día 2 de noviembre las calaveras de azúcar se juntan con el "pan de muertos" y las velas de los altares mexicanos se iluminan con las memorias de familiares y amigos que han fallecido.

Cuba, el Aterrador Silencio de las Multitudes

Cuba: El Aterrador Silencio de las Multitudes

El médico cubano Julio Antonio Yebra dio la mano a cada uno de los integrantes del pelotón de fusilamiento y les dijo que los perdonaba. La orden de fuego se confundió con su propio grito de condena al régimen que lo estaba ejecutando, y su cuerpo quedó sin vida colgado del madero al que lo habían atado. Segundos después se escuchó el tiro de gracia.

Un Asombroso Robot Podría Desplazar a los Móviles Más Conocidos

Si usted creyó que ya lo había visto todo en materia de móviles inteligentes, muy pronto podría recibir una sorpresa. Está punto de salir a la venta un robot celular de la empresa Sharp, conocido como RoBoHon, que mientras más se usa más inteligente se vuelve. Este robot es capaz de reconocer rostros y de convertirse en el asistente de sus dueños, en su proyector de imágenes y en su aparato de sonidos. Ah, y también, si hace falta, puede pedir un taxi.

Cain, obra de Henry Vidal...

EE.UU.: Peligro ante Grave Crisis de Confianza

La mayoría de los estadounidenses no confía en sus medios de comunicación, ni en la capacidad de su gobierno tanto para manejar cuestiones nacionales como internacionales, ni los trabajadores se sienten comprometidos con las empresas para las cuales trabajan, según la encuestadora Gallup. Nadie es leal hacia quién tiene una conducta desleal.